最近正在为《披荆斩棘的姐姐》上头的观众，应该没想到自己会被节目之间的一条中插广告气得不轻。

  但这短短十几秒所包括的信息量之大，却让不少人在看完广告之后感觉像是吃到了苍蝇。

  开场是女人第三者的寻衅：“我能给他讲段子，我能跟他聊新闻，我还能跟他打游戏，你能吗？”

  这则广告被一位网友挂出来之后，我们敏捷对片中妻子一方拿优思明劝退小三的做法做出了解读。

  即，她能经过服用避孕药来满意老公不戴套的需求，而这正是她在两性关系中的杀手锏。

  “这是在宣扬拯救男人需求靠无套这种奇葩价值观吗？”原本应该宣扬的好东西，为何需求把广告拍得这么低俗？

  “分明可以终究靠打破我们对短效避孕药的成见来宣扬品牌，成果走了个‘女人靠吃避孕药来巴结男性的’歧途。”

  从网友们的遍及反响中也清楚明了，我们之所以这么难以承受，是由于她们在这个广告中一点点没有感触到尊重。

  其实依据一些医务工作者的科普，优思明作为一款短效避孕药，和人们熟知的紧迫避孕药比较，避孕成功率高，且对女人的身体损伤小。

  更重要的是，作为一款日常服用的避孕药，优思明本该主打的是女人在自主避孕上的权力，但在这则广告里，却彻底看不到“自主”二字。

  网友在查验中发现，除了这则十几秒的广告之外，这个系列还有一则长达3分多钟的完整版，其间的情节相同也颇具争议。

  在这个版别的剧情里，妻子下班回到家之后发现老公身边多了一个第三者，所以她又是煮饭又是精心打扮，企图夺回老公的注意力。

  但各样示好仍是阻止不了他和第三者热聊，终究妻子深恶痛绝，一把推倒第三者，这才揭晓答案，本来第三者是手机。

  和那则十几秒的短片问题差不多，这版广告里的“争宠‘逻辑——把自动吃避孕药作为取得伴侣注意力的筹码，相同让许多女人网友感觉到被得罪了。

  男性人物相同被刻板化了——整日沉浸手机，不分管家务，不关心家人，脑袋里只要“不戴套”。

  一个本有机会被女人盛赞的女人药品广告打成这样，只能说它们或许底子不明白该怎么样招引女人消费集体。

  尽管这两年所谓的“她经济”概念被打得火热，各行各业都瞄准了女人的消费才能和喜爱企图赚一波快钱。

  但在那些以女人集体为首要消费目标的广告里，由于构思低俗或许不达时宜而得罪到女人的事例并不罕见。

  作为本该被广告撮合的集体，女人们未必能十分清晰地表达出自己想要什么样的广告。但是关于不想要什么样的广告，她们很清楚。

  那些被人们视为翻车事例的女人向广告，最能引起顾客恶感的，往往连最根底的尊重女人都做不到。

  就像被网友批评为“吃饱了撑的”的优思明，最让人不适的倒不是它逃避了对避孕药的科普，而是它关于两性关系的诠释实在是过于轻佻。

  避孕药广告姑且如此，在其他一些本就与“性”关系不大的女人向广告里，商家一旦打起了擦边球的主见，终究的成果一般也很难美观。

  比方之前总被人质疑营销话术的滴滴，在顺风车初上线时，从前策划过一个“粉色星期三”的女人优惠日活动。

  从活动构思来看其实无可指责，但由于那句“你有短裙，我有暖风”的古怪slogan ，被不少网友以为又是一次搞性暗示的低俗营销。

  不过作为一种朴实用噱头博眼球的方法，这种会被人以为是“消费女人”的广告，在阅历了几回大型的翻车之后，已不再是商家的榜首挑选了。

  现在女人顾客们会由于一个广告气愤，还可能是由于它透过一个更荫蔽的视角，用一种遍及的刻板形象挑起了女人的不满。

  本年的三八妇女节，一贯热衷于建立独立女人形象的香奈儿就在广告案牍上惹得不少女人顾客不快。

  原因是在三八妇女节当天，艺人辛芷蕾在微博发布了一条香奈儿香水广告，并配了句经典香奈儿案牍：“不会用香水的女人没有未来。”

  在网友们看来，这种近乎劫持的口气背面，躲藏的仍是那套“女人有必要怎么怎么”的逻辑，这无疑是一种初级的刻板形象。

  由于过分习以为常，有时分，许多女人乃至无法指出这类广告不当在哪里，仅仅“觉得有点怪怪的罢了”。

  那些被故意含糊的经期术语，或许仅仅人们长久以来“月经羞耻”的缩影，但是现在，它好像和这个年代有些方枘圆凿了。

  经血被变成蓝色，痛经被有意逃避，为了便利悄悄拿取，卫生巾被做得越来越迷你……主打“协助女生经期更安闲”的卫生巾，却仍是在预设月经是需求美化和躲藏的东西。

  这种广告方法一直以来都被人视作再正常不过的存在，但关于今时今天的女人来说，就有点不达时宜了。

  其实特别大程度上，各种女人广告的翻车，深挖到最终都是由于不再习惯这个年代。

  比方那条让辛芷蕾秒删而且抱歉的香奈儿香水广告，案牍其实是出自于香奈儿品牌创始人Coco Chanel自己之口。

  依照现在声讨它的网友们的意思，它好像是现代许多条失利广告中平平无奇的一个。

  但在一百年前，大多数女人被看作男性的附属品，Coco Chanel这种鼓舞女人打扮自己的前锋认识，无疑是对许多身处桎梏中的女人的极大鼓舞。

  用女人的身体打擦边球，搞性暗示，更像是投合男性视角的产品，天然会被女人以为是在无底线地“消费”自己。

  而在这个年代，靠贩卖焦虑来撮合回绝被指指点点的女人，相同会引起她们的遍及恶感。

  从上面这些并不正向的比方来看，许多广告在照料女人感触方面仍然是失利的，它们仍然在企图沿袭曩昔被证明可行但现已不适合这个年代的老套路。

  最初提到了，女人经济的兴起让商家在这个集体上看到了更大的利益空间。想要实在从中分一杯羹，未必一定要无限巴结她们，但至少要建立在了解和尊重她们志愿的根底上。

  比方这几年呈现了渐渐的变多鼓舞女护自己，赏识自己，做自己的广告。其间也不乏从前以唤醒女人焦虑为广告方法的内衣化妆品等。

  风趣的是，有网友找到了优思明2016年的广告，不同于这次两端不巴结的构思，其时的优思明走的仍是鼓舞女人活出自己的路子。

  在这则短片里，四位女人被刻板形象界说的女人用自己的力气打破了成见的界说捆绑，最终以“女人，不止于此”作为结束语引出优思明的产品。

  尽管这种构思谈不上多新鲜，但其间对女人多重身份价值的必定，不管是放在曩昔仍是放在现在，无疑都会让人发生好感。

  不过有网友指出，和现在这个两端不巴结的广告比较，2016的这则广告在口碑上是成功的，但在热度上却远远不及前者。

  所以这一次，优思明广告策划水平的断崖式跌落，也被人质疑是一种反向的营销。

  当然了，这则广告的实在目的人们无从得知。不过眼下的最新状况是，由于一些网友的反映，优思明现已对广告词进行了修正，并删去了其间和小三争宠的环节。

  尽管这样的做法没能抚平一切的争议，不过至少证明，在广告构思的规矩鸿沟十分含糊的时分，是需求有人站出来清晰表达自己志愿的。

  究竟关于顾客来说，即便他们乐意容纳某些广告特立独行的构思，但条件也是在广告中感触到了被尊重。

  没人期望由于矫枉过正摧残广告构思的百家争鸣，但也没人期望由于我们的默许，让越界成了整个职业的一起规律。