迸裂的台词，配上哪吒的烟熏妆表情包，电影上映后，关于影片内容的网络热梗现已刷到“工伤”——分明没看过电影，却被逼记住了不少梗。

  这背面，是“梗文明”对传达逻辑的完全推翻：它为影片拓荒了传统宣发之外的第二阵地，用户的自发“二创”正推进内容跨越式裂变。

  某种程度上，梗文明是一种交际钱银。用户转发梗，不是为了传递信息，而是为了表达心情、融入圈层。

  新闻传达想到达破圈的作用，学会“玩梗”也是一种新思路——把硬核内容变成交际场景中的“接头暗号”，有时会给新闻的传达带来意想不到的作用。

  用盛行梗包装严厉新闻的方法，既保留了内容的深度，又下降了阅览门槛，更简单引发读者重视和评论。

  它经过简练、直观的视觉符号，将杂乱的方针、数据等内容转化为易于了解的心情表达，协助受众快速捉住新闻的中心要害。

  “深圳卫健委”一向被网友拜为表情包运用界的神，不管发布的新闻内容笼统仍是严厉，小编总能用轻松的表达方法下降读者了解门槛，一起增加了新闻的趣味性和传达力。

  二创内容则让用户成为“新闻合伙人”。这种互动不只扩展了传达规模，还增强了用户的参加感，让新闻从单向传达变成了双向共创。

  上一年8月，北京、河北等地遭受特大暴雨灾祸，央视新闻推出的一则只要6分钟的微纪录片《爱，在落坡岭》，收成了极高的热度和流量，这则纪录片具有“新闻众筹用户共创”的特征。

  《爱，在落坡岭》以亲历者口述、实时记载的画面，复原了因强降雨被逼停留北京门头沟落坡岭火车站的K396次列车，从被困到脱险的全过程。

  它不只由专业团队制造，还融入了普通用户的参加和奉献。这种形式丰厚了内容来历，增强了观众的参加感和认同感，是新闻众筹与用户共创形式的成功事例。

  梗文明虽香，但翻车事例也不少。有媒体用“摆烂”描述经济数据，被批“文娱至死”；有组织盗用网友二创内容，引发版权争议……这提示新闻人：玩梗是技能，更是艺术。

  首要，心情共识比硬蹭热门更重要。僵硬地蹭热门，虽或许一时招引眼球，却易因与受众情感脱节而引发大众恶感。

  其次，版权认识不能丢。对网友的二创内容，新闻组织应标示清晰来历或建议“征稿活动”，防止侵权胶葛。

  最终，用户思想是要害，梗要适配渠道调性。如《央视新闻》的“主播说联播”系列，用年轻人了解的语言和表情包解读时政新闻，成功圈粉百万。这种“对症下药”的传达战略，让新闻内容更接地气，也愈加简单被用户承受。

  未来的新闻战场，或许会变成“梗的Battle”：用户不是看客，而是玩梗的“自来水”；流量不在标题，而藏在网友的二次创造里。